ScharfrichterHaus – Kabarett vom Feinsten

ci/cd • Zweiter beim BDG:Logowettbewerb Deutschland 2000

CaseStudy: Wenn man für eine Institution wie das ScharfrichterHaus in Passau einen „Re-Launch“ konzipiert, ist das Wichtigste die unverfälschte Erhaltung des „Markenkerns“ und – man darf nicht werberisch kommunizieren, denn dies würde eine Kommerzialisierung zu Lasten der Qualitätsanmutung und der Glaubwürdigkeit bedeuten.

Das hohe Selbstverständnis visuell zu spiegeln und die über 25 Jahre gewachsene und gereifte Vielfalt vom ScharfrichterHaus in aller Kommunikation deutlicher zu transportieren, führen zu einem klaren und prominenten neuen Erscheinungsbild, das erwachsen geworden ist, das die 70er-Jahre Blutstropfen der Revoluzzer-Zeit gar nicht mehr braucht. Heute, nach mittlerweile über 35 Jahren, ist das ScharfrichterHaus nach wie vor einfach
„DasKabarettJazzCaféRestaurant“.

Anzeigen, Plakate, Karten etc

communication

Auf keinen Fall Werbung: Wir kommunizieren Kultur in den Bereichen Kabarett, Jazz, Café und Restaurant, mit dem richtigen Schuss Satire und Selbstironie. Eine Institution wie das ScharfrichterHaus hat es dabei vielleicht gerade am schwersten, den Markenkern oder das Mission Statement, wie man dies gerade in der Markenwerbung und der Firmenstrategie bezeichnet, zeitgemäß zu erneuern und als Institution und in puncto Glaubwürdigkeit noch zuzulegen. Der Claim „DasKabarettJazzCaféRestaurant“ faßt all das zusammen, was die 1977 gegründete – zu den berühmtesten Kabarettbühnen im deutschsprachigen Raum gehörende Kunst- und Kultstätte – seit langer Zeit auch ausmacht. Das historische Gefängnisgebäude bietet heute außerdem hochkalibrige Jazzabende mit vielen Musikergrößen, ein Wiener Café und ein hochgeschätztes Restaurant mit gutsortiertem Weinkeller sowie ein mehrfach ausgezeichnetes Programmkino. Hier haben Kabarettgrößen wie Hape Kerkeling, Bruno Jonas und Sigi Zimmerschied, Ottfried Fischer, Urban Priol, Michael Mittermeier und Django Asül sowie das Urgestein Dieter Hildebrand ihre Karriere begonnen, ausgebaut, gekrönt oder kehren immer wieder gerne zurück. Dieses Selbstverständnis vom ScharfrichterHaus prägt einen schnörkellosen, sehr plakativen und kräftigen, frischen Auftritt.

Frank Ihler, Hamburg, Illustration: Scharfrichter-Figur