HGP Audioelektronik

ci/cd • Sieger beim BDG:Logowettbewerb Deutschland 2000

CaseStudy: „Was zeichnet ein Logo aus? 
Ein Markenzeichen muss merkfähig und unterscheidungsfähig sein, originell und zeitlos und vielseitig verwendbar sein. Es sollte möglichst einen Bezug zum Unternehmen und seinen Produkten haben („self-recognition“), was im elektronischen Zeitalter immer schwieriger ist. Heute ein Markenzeichen neu entwickeln, heißt soviel wie: in einen Wald schießen und keinen Baum treffen. Es ist alles besetzt.

Die Idee, drei Buchstaben nebeneinander zu stellen, ist nicht besonders originell. Es macht aber einen Sinn, wenn die Buchstaben für eine ausgeprägte Unternehmerpersönlichkeit stehen. Das ist bei dem erfolgreichen Unternehmensgründer Horst Günther Paul der Fall (etwa wie JFK für John Fitzgerald Kennedy), wenn für Highend Lautsprecherboxen noch das einfache und zeitlose Zeichen eines Bassschlüssels dazukommt, ist ein individuelles einfaches, merkfähiges Zeichen perfekt. Hinzu kommt, dass bei Lautsprechern die hervorragende Wiedergabe der Basstöne ein Merkmal für höchste Qualität ist. Die kräftigen Buchstaben der fetten Futura stehen für eine selbstbewusste Stärke. Der Doppelpunkt verbindet Produkt und Namen. Damit ist das Zeichen perfekt.“

Prof. Kurt Weidemann, Mitglied der Jury, 15. August 2000

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Der High-End Markt von Premium-Herstellern ist absolut handverlesen, wenige exklusive und wohlklingende Lautsprecher-Marken beherrschen diesen Markt. HGP ist eine von ihnen. Und gewinnt regelmäßig in Fachzeitschriften die jeweils offiziellen Boxen-Tests. Aufgrund dieser tief verankerten rein kompetenz- und qualitätsorientierten Testsiege, und die damit einhergehende PR-Arbeit, ist eine herkömmliche Bewerbung der verschiedenen Produkt-Linien nicht zielführend. Zumal HGP nur auf Anfrage und Bestellung und den Kundenwünschen entsprechend customized-Boxen-Paare im Hochpreis-Segment produziert. Weltweit.