Universität Passau

ci/cd

CaseStudy: Zum 25. Jubiläum der Universität Passau 2003 entscheiden sich Präsident Dr. Schweitzer und Kanzler Bloch dafür, unter all dem „Babylonischem Kauderwelsch“ gehörig auszumisten, das sich über die Jahre ansammelt und die Kommunikation der Universität in geschriebenem Wort und graphischem Bild völlig willkürlich bestimmt. Weder scheint den Studenten die altehrwürdige Madonna vom Siege des der Katholischen Fakultät entlehnten Universitäts-Logos zu gefallen, noch können zahlreiche alternative Logo-Versuche gerade eben der Studenten aber auch anderer, um das Erscheinungsbild der Alma Mater bemühter, universitätsafiner Personen sich durchsetzen. Am Lehrstuhl für Marketing entsteht eine einjährige Forschungsarbeit, die alle Logos von Universitäten im europäischen und angelsächsischen Raum untersucht. Im Grunde genommen gibt es nur zwei Richtungen. Den tradierten „Oxford-style“ der historisch Gewachsenen und den neumodischen „Techni-style“ der Anagrammkürzel als Buchstabenfolge. Keine Universität befaßt sich bis dato wirklich mit Corporate Design um als Universität in der heutigen Zeit stilgerecht mit der Nichtuniversitären Umwelt zu kommunizieren oder die Eigenidentifikation der Studentenschaft zu spiegeln. In einem gut überlegten iterativen Prozess entsteht eine frische, unverwechselbare Wort-/Bildmarke, die einerseits die Hörsaalreihen des Audimax, andererseits ein typisches Element der neuen Campus-Architektur zitiert. Eine unverbrauchte, ebenso zeitlos anmutende, wie seriöse elegante Schriftart prägen das neu Logo. Als Signal, Tradition und Moderne zu verbinden, bleibt das bekannte Orange, während das triste Schwarz einem Platingrau weicht.

Anzeigen, Plakate, Messe Roll-ups

communication

Neben der Logo-Entwicklung besteht die Aufgabenstellung darin, ein komplettes Corporate Design zu entwickeln, das aus einem 12 Punkte umfassenden Programm für alle Eckpfeiler des Kommunikationsdesigns abgeleitet wird. Zum Beispiel die Farben und Logo-Varianten der Fakultäten im Verhältnis zur Dachmarke der Universität, der Verwaltung. Zum Beispiel die Farbcodierung und die durchgängige Gestaltung der Studiengangsflyer. Zum Beispiel das Broschürenwesen, angefangen von den Informationsprospekten und Schriftenreihen über das Vorlesungsverzeichnis und die AlumniClub-News bis hin zu Magazin und Imagebroschüre. Zum Beispiel Merchandising und Website. Zum Beispiel die Anzeigenkommunikation, Plakate für Messen, Events und konkrete Kontakte zur Wirtschaft, die klar und elegant Weltoffenheit mit Regionalbezug thematisieren. In einem aufwändigen Design Manual werden alle Ausprägungen der Unternehmenskommunikation der Universität Passau verankert.

Kooperation mit Markus Muckenschnabl-Design