Beutlhauser Baumaschinen – „Wir machen’s leichter!“

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CaseStudy: Verstehen ist immer der erste Schritt. Die Unternehmensgruppe Beutlhauser ist ein marktführendes, wachstumsorientiertes Handels- und Dienstleistungsunternehmen mit den Schwerpunkten Verkauf, Vermietung und Service von hochwertigen Investitionsgütern. An 18 Standorten mit über 720 Mitarbeitern und exklusiven Partnerschaften mit marktführenden Herstellern werden mit innovativen Produkten und Dienstleistungen kundenorientierte Lösungen angeboten, die bei den Kunden für höchsten Mehrwert sorgen. Zu den wichtigsten Hauptpartnern gehören: Liebherr Baumaschinen, Linde Gabelstapler, Mercedes-Benz Unimog und Case IH-Agrartechnik. Insbesondere mit dem immensen Wachstum während der 12-jährigen Zusammenarbeit bis 2013 geht einher, daß sich das Corporate Design schrittweise weg vom tradierten Baumaschinen gelb-schwarz und dem ellenlangen Firmennamen hin zu einem luftigeren eleganteren und damit einem selbstverständlich kompetenten Auftritt orientiert: Der Claim „Wir machen´s leichter!“ findet immer mehr Einzug in das Kommunikationsdesign. Die knackige Bildmarke, die den ausgeschriebenen Namen als Unterstrich führt und das Windrad integriert wird neuer Dreh- und Angelpunkt.

Imagebroschüren, Kunden-/Mitarbeiterzeitungen, Autobeschriftungen, Serviceflyer, Aktionsblätter, Stationary Branding uvm

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Alle Berührungspunkte der visuellen Identität, bspw von Namensentwicklungen und der Gestaltung von weiteren Produkten, Dienstleistungen oder internen Maßnahmen wie Zukunft und Mensch, Care und CarePlus oder IdeeFix halten hier eine Linie, sind konsequent durchdacht. Alle Erscheinungsformen von der Imagebroschüre bis hin zur Fahrzeugbeschriftung und den Wegeleitsystemen in Gebäuden bis hin zum Website-Auftritt sind wie nach Design Manual, jedoch immer neu und lebendig anders, umgesetzt.

BAUMA 2013 – Beutlhauser Messestand

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Die weltgrößte Messe für Baumaschinen findet alle drei Jahre in München statt. 2013 wird erstmalig ein ganz neues Messekonzept entwickelt, das auf einem eigens entwickelten Architektenstand beruht. Dem Anspruch aus der Unternehmensphilosophie entsprechend „als modernes, innovatives, expansives, verlässliches und kompetentes Unternehmen“ weltweit aufzutreten, entspringt ein ebenso komplett durchgestyltes Messedesign-Konzept, welches das bisherige Corporate Design-Konzept eine Ebene weiter trägt und adelt. Als Reminiszenz an die „Bilder einer Ausstellung“ von Modest Mussorgsky, basiert das Gestaltungskonzept darauf (Grundidee ist es, Mensch und Maschine zu verflechten), die Maschinen als Product-Heroes in Farbe vor Aktionswelten von Menschenhand in Schwarz-Weiß zu inszenieren. So lassen sich nicht nur Liebherr, Linde und Mercedes-Benz Unimog, sondern alle Unternehmens-, Produkt- und Dienstleistungsbereiche imposant auf mannshohen bis zu 9m mal 2,50m großen Kommunikationswänden darstellen. Die Gewichtung von Unternehmensidentität, Markenidentität und Produktidentität wird neu strukturiert, die Unternehmensebene nimmt sich elegant in Platin- und Silbertönen mit dem Hauch von Sonnenlichtreflexen hinter allen anderen wichtigen Kommunikationsinhalten zurück.

Kommunikationswände

Einladungen, Aufsteller, Plakate, uvm

Impressionen der Bauma 2013

Fotograf der Impressionen Bilder 1-5: Christian Boehm, München, www.christianboehm.de

Die Zusammenarbeit mit der Carl Beutlhauser Baumaschinen GmbH ist abgeschlossen.