BMW Leebmann – Service Jetz´

communication

CaseStudy: Mit dem Schwerpunkt auf Corporate Design und Unternehmenskommunikation, heißt die Aufgabenstellung hier eine Service-Promotion stimmig in die gelernte Markenkommunikation von BMW zu integrieren. Und gleichzeitig ein wenig spielerisch mit einem Augenzwinkern das wichtige Kernanliegen aufmerksamkeitsstark zu platzieren. Ein bisschen wie die Kampagne in der Kampagne. Der offensichtliche Widerspruch zwischen Headline und Key-Visual sorgt genau für die kleine Irritation, die stutzig macht und Neugierde weckt. „Bremsbeläge?“ Eine verzweifelte Businessfrau, die wohl einen unkonventionellen Bremsvorgang ausübt? Da stimmt was nicht. „Service Jetz´“ mit der Aufforderung „Das Angenehme mit dem Nützlichen verbinden“ löst das Dilemma. Die je nach Motiv andere Kurzgeschichte verleitet den Leser zum Schmunzeln. Gängige Vorurteile bei Frauen und Männern in Bezug auf das Autofahren werden gleichberechtigt charmant entlarvt. Und um das Feedback der Service-Kampagne und die Wirkung der insgesamt auf neun Motive angelegten Serie abzufragen und auswerten zu können, gibt es noch ein kleines Guterl dazu. Vielen Dank an alle ausschließlich echten Mitarbeiter von BMW Leebmann, die diesen Anzeigen mit sichtlich Spaß an der Freude ihr Leben einhauchen.